把保健食品的正能量說出來

　　日前，國家市場監管總局發布了關于開展保健食品“五進”專項科普宣傳活動的通知，決定在全國范圍內組織開展保健食品“進社區、進鄉村、進網絡、進校園、進商超”專項科普宣傳活動，該舉措毫無疑問找準了保健食品行業的痛點。

　　保健食品行業中的主要問題，就是在其營銷過程中出現的異化產品屬性的違法行為，通知中“突出重點、豐富形式、保證頻次”的組織要求和“加強組織、強化宣傳”的活動要求，每一項都深入到保健食品營銷的最基層，每一項都針對營銷當中違法行為。比如，通過參觀企業、專家講座、現場咨詢、消費體驗、主題班會等，引導消費者正確認識、理性消費保健食品；重點面向老年人以及其他保健食品消費量較大的人群；重點針對社區（鄉村）活動中心、公園、商超等人群聚集的場所等。監管部門調動一切資源貼近消費者，這樣的科普方式應該點贊。

　　從行業的監管者到知識的傳播者，相關監管部門邁出了可喜的一步。然而，這一步還缺乏足夠的魅力。長期以來，監管部門通過各種宣傳渠道告訴公眾的是“保健食品不能預防和治療疾病”以及眾多保健食品違法的案例等，卻很少以正面的態度深入解讀其健康價值，只講其不能預防和治療疾病，而不講其對健康能起什么作用。保健食品管用嗎？管什么用？恰恰是渴求健康的消費者最想知道的話題。這個話題，除了說明書上的幾個字，監管者并沒有告訴公眾，而經銷商卻大談特談。這個短板補不上，監管部門的科普即使到位恐怕也難以有效。

　　其實，作為法規的制定者并擁有眾多專業資源的監管部門，完全有能力把保健食品的作用講得更明白。通知中明確，科普活動的重點是“保健食品基本概念、功能聲稱、適用人群”等，目的是要讓消費者真正了解保健食品的作用。保健食品不是治病的藥品，但也不是和疾病毫無關系的安慰劑，更不是騙人的偽劣產品，而是健康生活方式中不可缺少的內容，是伴隨著社會進步正在逐漸形成剛需消費的高品質食品。監管部門發揮自身優勢把保健食品的這個屬性說清楚了，市場上雜音自然就少了。保健食品充滿了正能量，用心把這個正能量展示給公眾，應當是監管者走向一線做科普的最大追求。